Rebranding boutique hotel Malie House
Story of
Malie House
Het Malie House is al generaties lang een woonhuis waar families zich thuis voelen. Het zijn kleine, persoonlijke gebaren die het gevoel geven dat je onderdeel bent van levensverhalen. Deze beweging in tijd vind je terug in het Malie House — het voelt als thuiskomen of dat je op bezoek bent bij een goede vriend. Juist deze connectie maakt het Malie House als boutique hotel tot meer dan een tijdelijk verblijf.
Ontdek Utrecht vanuit jouw tussentijdse thuis.
Welkom thuis
Maart 2025
Malie House, Maliestraat 2, 3581 SL Utrecht
Storytelling
Copywriting
Logo ontwerp
Brand Design
Visuals behang & Kunstwerken
Muurschildering ontwerp
Customer Journey
Merchandise
Design Advies Interieur
Advies Website
Logo ontwerp
De handgemaakte letters en kalligrafische accenten zijn geïnspireerd door zowel tijdloze klassieke als moderne typografie.
Eigentijdse tijdloosheid.
Met dit logo creëren we een luxe, eigenzinnige en persoonlijke uitstraling die past bij het boutique hotel.
De diagonalen in een hoek van 19 graden sluiten naadloos aan op de fonts Bodoni 72 en Didot Italic en vormen zo samen een harmonieus geheel.
De combinatie van strakke diagonale lijnen, ronde vormen, variërende lijndiktes en speelse letterplaatsingen creëert een energieke uitstraling met een uniek karakter.

Behind the scenes
Van initialen en handschrift tot drukletters, monogrammen en lijnenspel: we onderzochten verschillende typografische richtingen voor het logo.
De gekozen richting verfijnden we tot in de lettervormen, verhoudingen en diagonalen.
Brand design
Het Malie House is een plek waar verschillende tijdslijnen samenkomen, overlappen en waar jij als reiziger een nieuwe verbinding maakt.
De rijke historie van de locatie en het pand — van eind 1800, via de jaren 30, tot nu — speelt een belangrijke rol in de branding.
Voorafgaand aan de renovatie legden we authentieke elementen uit het pand vast, waaronder de gevel, het prachtige oude plafond en industriële bouwmaterialen. Zo konden deze verhalen ook daadwerkelijk een plek krijgen in de nieuwe branding.
Persoonlijkheid en karakter brachten we terug vanuit onderzoek naar oude stadsfotografie, authentieke briefkaarten over gebeurtenissen op de Maliebaan, etsen en een Utrechtse gids uit 1800.
Zo kregen de historie en het karakter van Malie House een eigentijdse vertaling die doorwerkt in alle lagen van de branding: van kleur en beeld tot printmaterialen en interieuradvies.
Kleurenpalet
Kunstwerken
Visuals in alle hoeken. Een unieke kans om gasten helemaal onder te dompelen in de storytelling van Malie House.
Alle Malie House visuals zijn gesigneerd met deze handgeschreven
MH-handtekening. Zo krijgt ieder werk een extra persoonlijke laag binnen het verhaal van Malie House.
De speciaal ontwikkelde kunstwerken laten persoonlijke, authentieke momenten zien die zorgen voor herkenning, connectie en warmte. Ontspannen, alledaagse scènes versterken het gevoel dat je niet zomaar in een hotel verblijft, maar thuiskomt bij vrienden of familie, in een voormalig woonhuis.
Welkom (in je tussentijdse) Thuis.
Met een knipoog naar ‘Ontdek Utrecht’ zijn de Domtoren, een Utrechtse gracht en een echte reisgids van Utrecht uit 1900 in het beeld verwerkt. Betekenisvolle details tillen een ontwerp van generiek naar eigen en onderscheidend.
Ontwerpen samengesteld vanuit oude postkaarten en stadsfotografie. Middels een collage techniek vertellen ze de geschiedenis van Maliebaan en Maliestraat van vroeger naar nu.
Kunstwerken waarin de Maliebaan door verschillende tijdsperiodes transformeert.
Een gepersonaliseerd muurschilderingsontwerp voor de Salon, waarin connectie en persoonlijke gebaren centraal staan. Je beleeft de Maliestraat vanuit warme momenten tussen bewoners en bezoekers. Het ontwerp is door ons ontwikkeld en in opdracht van Malie House extern uitgevoerd.
Drukwerk
Binnen de customer journey richtten we ons extra op de contactmomenten met de gast. Van de menukaart in de Salon tot de guest directory op de kamer: tastbare momenten waarop je Malie House letterlijk in handen hebt.
De gasten kunnen een briefkaart versturen met een persoonlijke MH postzegel, uitgewerkt in vier kleurvarianten.
Guest directory card op de hotelkamers
Ook in de copy komt het gevoel van thuiskomen terug. Met zinnen als ‘Schuif lekker aan!’, ‘Goedemorgen!’ en ‘We hebben je bed alvast opgemaakt’ krijgt de communicatie een natuurlijke en menselijke manier van spreken. Warm, persoonlijk en alsof je bij iemand thuis te gast bent.
Menukaart voor in de Salon
Website designadvies
Voor de bestaande website van Malie House ontwikkelden we een visueel designadvies, waarin de nieuwe branding werd doorvertaald binnen het bestaande grid. Naast uitstraling en beeldgebruik ontwikkelden we passende copy en deden we voorstellen voor flow en gebruiksvriendelijkheid.
"Irene & Leonie zijn creatieve, toegewijde grafisch vormgevers met oog voor detail en een sterk gevoel voor visuele communicatie. Ze weten precies hoe ze een boodschap krachtig en aantrekkelijk kunnen overbrengen. Werken met Irene & Leonie betekent samenwerken met iemand die professioneel, oplossingsgericht en altijd enthousiast is. Ze maken van elk project een succes!"
Simone Koolen - Business development manager bij Utrecht City Concepts
Wat je ook aan het bouwen bent, wij helpen je graag om vol vertrouwen de volgende stap te zetten.
